Tout savoir sur le motion design

Ce n’est un secret pour personne : les vidéos ont la cote sur les réseaux sociaux. D’ailleurs, chaque minute, pas moins de 167 millions d’entre elles sont visionnées seulement sur TikTok! Les vidéos, particulièrement populaires auprès des jeunes, sont également privilégiées par 70 % des consommateurs qui souhaitent se renseigner sur un produit ou un service. Vous n’avez pas l’âme d’un influenceur? Rassurez-vous : il y a d’autres façons de tirer votre épingle du jeu et de personnaliser votre contenu. L’une d’elles est le motion design.

Motion… quoi?

Le motion design (ou design d’animation) est une technique qui consiste à donner vie à des illustrations ou à du texte dans un but précis, qu’il s’agisse de sensibiliser le public à une cause ou de mousser les ventes d’un produit ou d’un service.

Graphiste ou designer de formation, le motion designer est un professionnel spécialisé en design d’animation.

Après avoir discuté avec son client de ses objectifs, le motion designer rédige un script en tenant compte de divers éléments : public cible, ton recherché, durée souhaitée, etc. Pour ce faire, il doit souvent mettre à profit son esprit de synthèse, car la durée idéale d’une vidéo n’est que de… 2 minutes!

Évidemment, il prend soin de consigner la façon dont chaque élément sera animé et crée une maquette du projet. Il procède, ensuite, à l’assemblage de cette maquette en y intégrant les effets sonores et visuels recherchés.

Le motion design : une foule de possibilités!

Pour rehausser l’attractivité de votre vidéo, nous pouvons y ajouter des bulles de textes de type textos, des effets spéciaux, comme des flammes ou des explosions, des éléments interactifs… Nous pouvons même animer votre logo. D’ailleurs, c’est un must selon nous, parce que le mouvement capte plus facilement l’œil. Il est aussi possible de faire bouger vos images et de les mettre en évidence au moyen d’un zoom artificiel ou d’un effet 3D… Bref, les options sont quasi illimitées!

À quoi sert le motion design?

Le motion design permet de communiquer un message en très peu de temps et à peu de frais. En effet, les vidéos qui exploitent cette technique sont souvent plus faciles à réaliser que celles qui mobilisent de vrais acteurs, par exemple. Cela limite les coûts de production.

Par ailleurs, en optant pour le motion design, vous optimiserez vos chances d’être compris par votre auditoire. Les textes seuls peuvent être difficiles à déchiffrer, surtout s’ils présentent des notions complexes. Le design d’animation libère votre public cible de l’obligation de lire un texte dans son intégralité, ce qui est avantageux lorsqu’on sait que la durée d’attention est limitée à 8 secondes. Ainsi, vous avez tout intérêt à opter pour des communications courtes, efficaces et visuellement attrayantes. Un logo animé produira toujours un meilleur effet qu’une image figée!

Cette technique permet aussi, lorsque la situation s’y prête, d’ajouter une touche d’humour à votre contenu. Avez-vous remarqué que les publicités qui connaissent le plus de succès et qui restent en mémoire le plus longtemps sont souvent celles qui provoquent le rire? Alors, si vous souhaitez marquer les esprits, pensez à retenir les services d’un vidéaste spécialisé en motion design. L’un de nos collaborateurs chevronnés pourra assurément vous épauler dans votre projet.

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